【今年會jinnianhui金字招牌科技】12月25日，小米17 Ultra徠卡版正式發(fā)布。在其7999元的起售價公布后，小米集團總裁盧偉冰表示，看到很多人猜測小米17 Ultra徠卡版定價1萬多元。一萬多元放到下一代好不好。這番話背后，是一個明確的信號：2026年，小米將沖擊那道由蘋果和華為長期壟斷的“萬元超高端”護城河。

小米17 Ultra徠卡版

　　但問題也隨之而來：有多少消費者愿意為小米萬元旗艦手機買單？若想在明年實現(xiàn)這一市場跨越，僅靠徠卡的品牌加持，小米是否足以支撐？

為何下一代徠卡版能到萬元價位？

　　在小米17 Ultra發(fā)布會之前，盧偉冰曾透露，17 Ultra將迎來價格上調(diào)（最終定價6999元起）。從2022年底至今差不多三年間，AI迎來爆發(fā)式增長。根據(jù)整體判斷，2025、2026、2027三年都會是內(nèi)存成本上漲點。內(nèi)存價格的猛漲，進而會帶來手機成本大幅上升。

小米17 Ultra

　　值得一提的是，此前小米15 Ultra發(fā)布時，小米官方曾稱這是“最后一次6499元”。盧偉冰直言，當(dāng)時并沒有完全考慮到內(nèi)存，僅僅是基于處理器成本、相機配置上漲而作出的判斷。

　　瑞銀報告指出，到2026年第四季度，內(nèi)存成本在旗艦/高端手機BOM（物料清單）中的占比將達到約14%，高于2025年第四季度的11%和2024年第四季度的8%。屆時，單臺旗艦機的內(nèi)存成本價值將從2025年第四季度的52美元躍升至73美元，同比增幅高達41%。

　　此外，小米17 Ultra作為小米與徠卡全新合作模式下的首款作品，搭載了“徠卡2億像素光學(xué)變焦”鏡頭，該鏡頭不僅是行業(yè)首個75-100mm全2億像素光學(xué)直出鏡頭，還是行業(yè)首個獲得徠卡APO光學(xué)認證的手機鏡頭。全新的“徠卡一英寸光影大師”主攝搭載LOFIC超高動態(tài)技術(shù)，從硬件底層提升動態(tài)范圍。

　　在此基礎(chǔ)上，小米17 Ultra 徠卡版新增“大師變焦環(huán)”，支持焦距調(diào)節(jié)、曝光補償、白平衡等；外觀方面則配備專屬徠卡紅標、徠卡銘文等。下一代徠卡版勢必會進行配置升級，例如搭載更先進的傳感器、處理器，并可能進一步強化或新增專屬硬件，這些都將推高制造成本，為萬元定價奠定成本基礎(chǔ)。

　　此外，今年會jinnianhui金字招牌認為，小米的高端化之路已行至中途，在千元價位段穩(wěn)固立足后，突破蘋果、華為長期把持的萬元關(guān)口是其高端化進程的必經(jīng)之路。盧偉冰此次發(fā)布會的喊話，或許是一次精準的營銷預(yù)熱，旨在提前重塑用戶心理預(yù)期，推動“小米=性價比”的傳統(tǒng)認知向“小米=超高端”轉(zhuǎn)變。小米與徠卡的合作從“聯(lián)合研發(fā)”升級為“戰(zhàn)略共創(chuàng)”，甚至可能獲得更深度授權(quán)，核心目的便是借助徠卡的百年影像品牌背書，為萬元定價提供強有力的品牌溢價支撐。

誰為萬元小米徠卡版買單？

　　影像發(fā)燒友與徠卡品牌信徒是核心群體。對他們而言，購買的小米徠卡版機型并非單純的手機，而是一款“便攜的徠卡相機”。徠卡紅標帶來的身份認同感、機械變焦環(huán)賦予的專業(yè)創(chuàng)作儀式感，以及徠卡獨特的色彩科學(xué)和畫質(zhì)表現(xiàn)，為這一群體提供了無法用參數(shù)衡量的情緒價值。價格并非他們的首要敏感點，極致的影像體驗和品牌歸屬感才是核心訴求。

　　追求身份標識的高端商務(wù)人士是另一重要潛在群體。對這部分用戶來說，手機亦是個人品味與實力的象征。一款帶有顯性徠卡標識、設(shè)計匠心獨具且價格不菲的旗艦手機，可成為其“社交名片”。若小米能成功塑造超高端品牌形象，將有機會從華為“非凡大師”、蘋果iPhone Pro系列的目標客群中爭取到這部分用戶。

　　小米生態(tài)內(nèi)的深度用戶同樣具備較高付費意愿。對于已深度融入小米智能家居、穿戴設(shè)備等生態(tài)的重度用戶而言，一款頂級旗艦手機是生態(tài)體驗的核心樞紐。出于對品牌的認可與生態(tài)協(xié)同的便利性需求，他們更愿意為生態(tài)內(nèi)的頂尖產(chǎn)品支付溢價。

小米該如何賣出萬元手機？

　　今年11月，華為發(fā)布Mate 80 RS 非凡大師。其核心競爭力源于通信技術(shù)、紅楓影像、鴻蒙系統(tǒng)等構(gòu)建的難以復(fù)制的技術(shù)壁壘。這也為小米提供了借鑒：需在影像、AI、材料工藝等領(lǐng)域打造專屬“殺手锏”，構(gòu)建核心技術(shù)優(yōu)勢。

華為Mate 80 RS 非凡大師

　　強化品牌故事敘事同樣關(guān)鍵。華為“非凡大師”通過代言人、品牌敘事等，成功傳遞了獨特的精神價值。小米與徠卡的合作也應(yīng)突破硬件層面，深入挖掘并傳播雙方合作的美學(xué)理念與工藝價值，塑造差異化品牌認知。

　　此外，打造專屬圈層與體驗可進一步提升產(chǎn)品附加值。小米可借鑒豪車、名表的運營模式，為萬元徠卡版機主設(shè)立專屬“俱樂部”。通過組織線下攝影大師班、徠卡文化交流等活動，讓用戶感知到購買的不僅是產(chǎn)品，更是高端圈層的入場券，獲取稀缺的社交資本與專屬體驗。

　　推進全鏈路高端化體驗不可或缺。從產(chǎn)品設(shè)計、包裝，到售前咨詢、專屬客服，再到售后維護，需構(gòu)建一套符合萬元價位預(yù)期的、尊貴且無縫銜接的全流程消費體驗，匹配超高端產(chǎn)品的定位。

寫在最后

　　小米徠卡版機型沖擊萬元價位，其深遠意義遠不止于“賣得貴”。這不僅是小米高端化進程的關(guān)鍵跨越，更是對超高端手機市場格局的一次挑戰(zhàn)，背后承載的是品牌價值升級與技術(shù)實力的全面檢驗。

　　2026年，小米新一代徠卡版機型想在萬元價位段真正站穩(wěn)腳跟，僅靠常規(guī)的配置升級遠遠不夠。它需要在核心技術(shù)上持續(xù)突破，打造出更具差異化和不可替代性的功能；在品牌塑造上，要進一步深化與徠卡合作的內(nèi)涵，傳遞出更具感染力和認同感的價值理念；在用戶體驗上，要全方位優(yōu)化，從產(chǎn)品到服務(wù)都做到極致。只有這樣，小米徠卡版機型才能在與華為的這場萬元旗艦對決中，贏得消費者的青睞，在超高端市場開辟出屬于自己的一片天地。

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