【樂竟家具】1月12日，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的年度報告，2025年中國電視市場在多重壓力下持續(xù)探底，全年品牌整機出貨量為3289.5萬臺，同比下滑8.5%，創(chuàng)下自2010年以來的十六年歷史新低。
該機構(gòu)分析，市場走勢呈現(xiàn)顯著的前后分化：上半年在“國補”政策支撐下出貨量微增1.4%，而下半年因政策刺激效果退坡、需求被提前透支等因素，出貨量同比大幅下降16.9%。
數(shù)據(jù)顯示，大屏化趨勢勢不可擋，2025年電視平均尺寸已逼近65英寸，75英寸以23.0%的零售量占比蟬聯(lián)第一大尺寸，并與65英寸、55英寸、85英寸共同構(gòu)成銷量前四的陣營，合計份額超過七成，標志著中國市場已全面進入“55英寸以上”的大屏?xí)r代。
其次，綠色消費成為絕對主流，一、二級能效產(chǎn)品的合計零售份額從2024年政策初期的72.3%躍升至2025全年的89.2%，其中一級能效產(chǎn)品在年末的滲透率高達73.4%，為2026年新國補政策全面聚焦一級能效奠定了堅實基礎(chǔ)。再者，Mini LED技術(shù)已確立其高端市場主導(dǎo)地位，2025年中國市場Mini LED電視出貨量達802萬臺，同比激增92.8%，成為市場黯淡環(huán)境下最耀眼的增長極，而由海信和TCL分別引領(lǐng)的RGB-Mini LED與SQD-Mini LED等下一代技術(shù)，正為高端市場開辟新的利潤空間。
激烈的存量競爭進一步鞏固了市場格局的頭部集中態(tài)勢。2025年，海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳、華為八大國產(chǎn)主流品牌及其子品牌的合計出貨量占整體市場的94.1%，集中度維持在超高水位。其中，第一陣營的海信、TCL、小米、創(chuàng)維四大巨頭合計出貨約2560萬臺，占據(jù)77.8%的市場份額；第二陣營品牌合計出貨量不及TOP4中任何一家。外資品牌則持續(xù)邊緣化，三星、索尼、飛利浦、夏普四大品牌的全年合并出貨量已跌破100萬臺，長期在市場底部徘徊。
該機構(gòu)預(yù)測，2026年中國電視市場出貨量預(yù)計將進一步下降8.4%，至3012萬臺。全球市場則受益于世界杯、冬奧會等大型體育賽事，預(yù)計將實現(xiàn)0.6%的微幅增長。
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