【樂竟家具】12月10日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布最新報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了2021至2022年的“宅經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)后，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入連續(xù)三年的回調(diào)期。報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年整體市場(chǎng)出貨量將降至583.4萬臺(tái)，同比下滑15.4%，自2022年達(dá)到764萬臺(tái)的峰值后持續(xù)萎縮，并首次跌入600萬臺(tái)區(qū)間。

市場(chǎng)規(guī)模的回落是多重因素交織作用的結(jié)果。報(bào)告指出，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下消費(fèi)與采購支出趨于謹(jǐn)慎，大屏電視價(jià)格下探分流家用需求，商用市場(chǎng)則受到交互平板、LED屏等產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)擠壓。此外，行業(yè)技術(shù)迭代放緩、產(chǎn)品同質(zhì)化與參數(shù)虛標(biāo)等問題，也抑制了市場(chǎng)的換新需求。

面對(duì)市場(chǎng)整體下行，企業(yè)選擇深耕細(xì)分賽道尋求增長(zhǎng)。家用市場(chǎng)作為基本盤（占比約90%），產(chǎn)品定位呈現(xiàn)明顯分層。極米、Vidda等頭部品牌發(fā)力“家庭放映機(jī)”高端賽道，主打高亮度、4K畫質(zhì)與沉浸式影音體驗(yàn)。另一方面，愛普生、大眼橙、小明等品牌則聚焦“臥室投影”場(chǎng)景，推出兼顧氛圍照明與個(gè)性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

商用市場(chǎng)（占比約10%）在傳統(tǒng)教育、政企采購疲軟的同時(shí)，也涌現(xiàn)出新機(jī)會(huì)。其中，“運(yùn)動(dòng)模擬場(chǎng)景”如室內(nèi)高爾夫練習(xí)備受關(guān)注，明基、奧圖碼等廠商提供了支持低延遲、高刷新率的定制化解決方案。此外，小型企業(yè)展廳、零售門店的輕量化投影需求也成為切入點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，車載投影被眾多企業(yè)置于戰(zhàn)略位置，被視為具有千億潛力的長(zhǎng)遠(yuǎn)賽道。但由于車規(guī)認(rèn)證苛刻、技術(shù)適配難度大且銷售前景不確定，當(dāng)前仍被視為需長(zhǎng)期投入的“耐心方向”。

技術(shù)路線上，長(zhǎng)期主導(dǎo)市場(chǎng)的1LCD產(chǎn)品增長(zhǎng)勢(shì)頭在2025年預(yù)計(jì)終止，份額為63.7%。DLP技術(shù)路線份額則進(jìn)一步收縮至31.6%，其上游廠商德州儀器正通過推出低成本芯片和加快4K布局應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)化技術(shù)路線正蓄勢(shì)待發(fā)。京東方、華星光電在1LCD面板上追求更高規(guī)格；科金明的2LCD技術(shù)致力于提升亮度；海思的LCoS技術(shù)和數(shù)字光芯的Micro LED投影光芯，則代表了在分辨率、光效等核心性能上的突破。

分光源看，LED、激光、燈泡三類產(chǎn)品出貨量均隨大盤下滑，但激光光源降幅預(yù)計(jì)最小，市場(chǎng)份額提升至17.5%。其核心增長(zhǎng)動(dòng)力來自家用市場(chǎng)，其中入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格下探、三色激光滲透率攀升至75%成為顯著亮點(diǎn)。工程與商教激光市場(chǎng)雖面臨壓力，但高亮度、4K產(chǎn)品占比持續(xù)提升，并在特定細(xì)分領(lǐng)域存在替代機(jī)會(huì)。

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