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樂竟體育-誰還在買電視？中國市場連續四月下滑 10月出貨量暴跌
發布時間：2026-03-26
【樂竟家具】根據市場分析機構洛圖科技發布的最新市場數據，2025年10月中國電視市場品牌整機出貨量約為324萬臺，較去年同期大幅下降16.0%，創下今年以來的最大單月跌幅。CNMO注意到，這一頹勢并非偶然：自7月以來，電視出貨量已連續四個月出現較大幅度同比下滑。
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洛圖科技指出，零售市場的表現更為慘淡。10月期間，線上公開零售渠道（不含內容電商）的零售量同比暴跌25.2%，零售額下降18.3%。
品牌格局方面，前八大主力品牌（海信、TCL、小米、創維、長虹、海爾、康佳、華為）及其子品牌的合并市占率仍維持在95%以上，但總量同比下降13.7%。其中，月出貨量超過20萬臺的領先品牌全部出現下跌。
具體來看：
海信、TCL和創維三大傳統品牌的合并出貨量約為197萬臺，同比下降15.6%，市占率為60.8%；
小米（含REDMI）出貨量接近60萬臺，市占率17.9%；
長虹、海爾和康佳的合并出貨量約為50萬臺，同比下降9.8%，市占率14.8%，甚至不及小米單一品牌。
展望未來，洛圖科技預測，由于國補效應弱化及去年高基數影響，2025年第四季度中國電視市場出貨量預計將下跌15%以上，零售市場跌幅可能超過20%。全年出貨總量或將降至3300萬臺水平。更令人擔憂的是，2026年中國市場可能進一步下探。
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